各鎮(zhèn)人民政府，各街道辦事處，金山綜合服務(wù)中心，區(qū)直有關(guān)部門，駐文有關(guān)單位：
現(xiàn)將《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文旅消費(fèi)的實(shí)施意見》印發(fā)給你們，請認(rèn)真遵照執(zhí)行。
威海市文登區(qū)人民政府
2025年4月16日
關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文旅消費(fèi)的實(shí)施意見
為深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，深入開展“吃住文登·嗨游威?！毕盗谢顒?，不斷聚人流、促消費(fèi)流，打響“詩意山海、天福文登”旅游品牌?，F(xiàn)制定實(shí)施意見如下。
一、深入實(shí)施“引客入文”
1．全面開展客源合作引流。構(gòu)建“旅行社+酒店”協(xié)同發(fā)展模式，聯(lián)合壹海集團(tuán)聯(lián)盟、齊新聚力文旅集團(tuán)等大型旅行商為全區(qū)新增游客10萬人（次）以上，實(shí)現(xiàn)淡季客房資源的高效利用。依托天沐溫泉省級定點(diǎn)職工療休養(yǎng)基地，面向省內(nèi)外央企名企推介引流，打造療休養(yǎng)特色品牌。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)商務(wù)局、衛(wèi)生健康局、工會）
2．實(shí)施旅游招徠獎勵。設(shè)立120萬元專項(xiàng)資金，在淡季期間，對在組織來文旅游、發(fā)掘培育文登網(wǎng)紅打卡地方面有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、“文登旅游推薦官”發(fā)放資金獎勵，鼓勵行業(yè)企業(yè)、社會機(jī)構(gòu)及文旅能人積極引流客源，帶動住宿、餐飲市場消費(fèi)潛力。全年接待游客人數(shù)、旅游收入同比增長20%以上。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)財(cái)政局、昆崳文旅集團(tuán)）
3．評選一批“旅游推薦單位”。啟動“十大特色餐館”“十大特色小吃”“旅游推薦住宿單位”評選，發(fā)布專題推介視頻，進(jìn)一步提升“吃住文登·嗨游威海”品牌影響力。（牽頭單位：區(qū)委宣傳部、文化和旅游局；責(zé)任單位：公安分局、商務(wù)局、衛(wèi)生健康局、市場監(jiān)督管理局、綜合行政執(zhí)法局、融媒體中心、社會信用中心）
4．創(chuàng)新入境游客營銷。開展日、韓、俄等主要涉外客源地營銷，參加“好客山東”推介活動、旅游博覽會等主題展會8次以上，在劉公島、火炬八街等熱門景區(qū)布設(shè)多語種文登宣傳展位，吸引更多境外游客觀光游覽。引導(dǎo)笙美高爾夫度假村、天沐溫泉推出“山海+高爾夫+溫泉”等對外籍游客吸引力高的特色產(chǎn)品，進(jìn)一步提速文登“出圈”步伐。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)委宣傳部、融媒體中心，天福街道、張家產(chǎn)鎮(zhèn)）
5．策劃國內(nèi)宣傳推廣。開展“詩意山海、天福文登”主題推廣活動，將文登元素與AI、國潮文創(chuàng)、網(wǎng)紅打卡等熱點(diǎn)融合，用活用好《昆?！沸麄髌?，與東方衛(wèi)視《1+1旅行記》節(jié)目合作展示西洋參、海馬、海參等文旅資源，探索與文登籍明星、各地商會、在外能人展開聯(lián)動，新華網(wǎng)、《光明日報(bào)》等省級以上媒體報(bào)道20篇以上，入選抖音熱榜10次以上，進(jìn)一步提高文登旅游知名度。（牽頭單位：區(qū)委宣傳部、文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)融媒體中心）
二、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給
6．打造山海網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。以千里山海自駕公路為軸線，推動昆崳山（圣經(jīng)山）綜合性保護(hù)開發(fā)，建設(shè)春風(fēng)塔、金沙灘觀日出、紅海灘等觀山賞海地標(biāo)。按3A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打造千米金灘、金花河濕地公園，沿海景路建設(shè)網(wǎng)紅圖書館、帳篷營地、海風(fēng)集市，打造海鰩平臺打卡地。發(fā)揮攝影家協(xié)會、美術(shù)家協(xié)會以及自媒體力量，開展“發(fā)現(xiàn)神仙打卡點(diǎn)”系列評比活動。（牽頭單位：區(qū)委宣傳部、區(qū)文化和旅游局，南海新區(qū)；責(zé)任單位：區(qū)文聯(lián)，各鎮(zhèn)街、金山）
7．釋放住宿餐飲潛能。整合全區(qū)200多家燒烤店鋪，結(jié)合用戶評價、口味偏好生成動態(tài)榜單，打造“文登燒烤”電子地圖，通過新媒體矩陣多渠道推介，擦亮“文登燒烤”美食名片。推動碧海逸林酒店、藍(lán)湖賓館、春分小鎮(zhèn)游客接待中心評星升級，建設(shè)白玉蘭電競酒店，支持餐飲企業(yè)評選“黑珍珠”“金梧桐”餐飲企業(yè)榮譽(yù)，形成星級酒店、商務(wù)酒店、精品民宿、青年驛站等多層級的住宿集群，滿足游客多元化住宿需求。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)商務(wù)局、市場監(jiān)督管理局）
8．提檔“文登禮物”品牌。舉辦2025“文登禮物”旅游商品及文創(chuàng)大賽，設(shè)置大眾類、花餑餑類、西洋參類、文創(chuàng)類四大賽道，篩選推出一批“文登禮物”系列產(chǎn)品。支持九龍城、步行街等打造“文登禮物”創(chuàng)意集市，搭建特色商品展示平臺，不斷健全文登旅游“后備箱”商品體系。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局，各鎮(zhèn)街、金山）
9．繁榮城市商業(yè)活力。重點(diǎn)開發(fā)南海奧萊、九龍城、步行街等夜市業(yè)態(tài)，九龍城片區(qū)爭創(chuàng)省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，提升南海新區(qū)海鮮大排檔檔次，促進(jìn)旅游商貿(mào)資源有機(jī)聯(lián)動，塑造一批集購物、餐飲、社交、娛樂于一體的城市消費(fèi)地標(biāo)，滿足消費(fèi)者“一站式”消費(fèi)需求。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局，南海新區(qū)；責(zé)任單位：區(qū)商務(wù)局）
10．辦好系列節(jié)會活動。組織開展“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌主題活動，立足鎮(zhèn)域不同文化特色，按照“區(qū)級重點(diǎn)打造，鎮(zhèn)級有序組織”的原則，舉辦貫穿全年的昆崳山櫻桃節(jié)、李龍山會、趕海節(jié)、康養(yǎng)生活季、“山海聯(lián)動”萬人游文登等節(jié)慶活動，做到“月月有活動、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色、區(qū)域有品牌”。（牽頭單位：區(qū)委宣傳部、文化和旅游局；責(zé)任單位：各街道、金山）
三、培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)
11．做熱賽事經(jīng)濟(jì)。將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”，打造好昆崳50輕越野挑戰(zhàn)等消費(fèi)粘性強(qiáng)的品牌賽事，利用威海南海乒乓球訓(xùn)練基地，持續(xù)辦好乒乓球省級以上體育賽事活動，提升南海新區(qū)“體育旅游目的地”IP影響力。（牽頭單位：區(qū)教育和體育局；責(zé)任單位：區(qū)文化和旅游局，南海新區(qū)，界石鎮(zhèn)）
12．發(fā)展城市旅居。積極開展各類房地產(chǎn)促銷團(tuán)購活動，引導(dǎo)有能力、有活力的企業(yè)打造旅居綜合體，激發(fā)房地產(chǎn)市場內(nèi)在活力，構(gòu)建康養(yǎng)型、抱團(tuán)型、度假型等城市旅居模式，叫響“冬住海南·夏居南?！碧厣放?。（牽頭單位：區(qū)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局、南海新區(qū)）
13．培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。借勢“齊魯1號”旅游專列，投放文登宣傳片、四季美圖、旅游商品等循環(huán)展示，結(jié)合旅游集散中心設(shè)立文化展區(qū)，鼓勵特色文化演出、非遺傳承人入站上車。培育壯大中醫(yī)藥、溫泉、西洋參等特色產(chǎn)業(yè)集群，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、藥膳工坊等業(yè)態(tài)，推出尋山問道、賞花擷櫻、鄉(xiāng)旅采摘等中老年喜愛的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，擦亮“長壽之鄉(xiāng)”品牌。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)交通運(yùn)輸局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，文登火車站，各街道、金山）
14．創(chuàng)新“非遺+”旅游。開展“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”系列展示活動，舉辦“非遺進(jìn)萬家”“非遺主題游”等10場以上主題活動，參與“山東百種非遺美食”評選，展示文登非遺文化獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。依托非遺工坊加強(qiáng)魯繡、花餑餑品牌建設(shè)，推動金長林建設(shè)千米文化長廊，爭取新增3名以上市級非遺傳承人，積極申報(bào)花餑餑入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)市場監(jiān)管局，各鎮(zhèn)街、金山）
15．充分激活冰雪經(jīng)濟(jì)。加大“冬游文登”宣傳力度，利用現(xiàn)有資源打造滑雪等新業(yè)態(tài)新項(xiàng)目，引導(dǎo)笙美度假村升級硬件設(shè)施，天沐溫泉實(shí)施黿山溫泉小院改造工程并推出“冰雪+溫泉”特色套餐，精準(zhǔn)吸引高端客群。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局；責(zé)任單位：各鎮(zhèn)街、金山）
四、豐富消費(fèi)惠民舉措
16．實(shí)施“唱響南?！毙袆?。精心策劃南海濱海音樂會、星空露營地、海鮮啤酒節(jié)、“兒童藝術(shù)周”等20場以上營業(yè)性演出，舉辦“沙海尋蹤”南海定向挑戰(zhàn)賽、“百姓放歌·唱響南?！惫嫠蛻蚧顒?，分批發(fā)動中國曲藝名家、網(wǎng)紅達(dá)人、草根明星等到南海公園、金沙灘等地匯演，創(chuàng)新海神娘娘、漁民文化等特色小戲小劇，不斷擴(kuò)大南海聲量，帶動城市人氣提升。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局，南海新區(qū)；責(zé)任單位：區(qū)融媒體中心）
17．參與系列促消費(fèi)活動。圍繞零售、餐飲、住宿、文旅等領(lǐng)域，以市場化方式分批推出減免、折扣、補(bǔ)貼等多種促銷優(yōu)惠措施，鼓勵企業(yè)讓利促銷引客入文。聯(lián)動威海大水泊機(jī)場、火車站，針對入文游客推出憑車票、登機(jī)牌享部分A級景區(qū)、星級酒店、星級民宿專項(xiàng)優(yōu)惠，涵蓋溫泉、住宿、餐飲、研學(xué)等多方面，以真金白銀“點(diǎn)燃”消費(fèi)市場。（牽頭單位：區(qū)商務(wù)局、文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)財(cái)政局）
18．吸引年輕群體流量。舉辦“花Young青春·文登行”活動，推動哈工大威海分校、山大威海分校、哈理工榮成校區(qū)、威海職業(yè)學(xué)院等院校與北京交通大學(xué)威海校區(qū)、山鋁職業(yè)學(xué)院等區(qū)內(nèi)院?；?，邀請學(xué)校社團(tuán)、畢業(yè)實(shí)習(xí)生打卡體驗(yàn)，開展研學(xué)游活動，抓住年輕群體喜歡拍照分享、自帶流量密碼的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)造話題、制造熱度。（牽頭單位：團(tuán)區(qū)委，南海新區(qū)；責(zé)任單位：區(qū)人力資源和社會保障局）
19．策劃話題營銷。實(shí)施“文化深耕”工程，定期組織“經(jīng)山”文化、紅色文化、士學(xué)文化交流會，講好“文登故事”提升研學(xué)游水平，實(shí)現(xiàn)文旅有機(jī)融合。在威海機(jī)場設(shè)置“吃住文登·嗨游威?！蔽牡俏穆弥黝}長廊，充分發(fā)動自媒體達(dá)人、文化名人，將文登旅游有關(guān)的宣傳通過各級平臺進(jìn)行傳播，組織策劃制作昆崳山、萬畝松林、紅海灘各類話題短視頻，針對不同的人群，通過在小紅書、抖音、微博廣泛發(fā)布，全面打造文登旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣。（牽頭單位：區(qū)委宣傳部、文化和旅游局；責(zé)任單位：區(qū)教育和體育局、融媒體中心，各鎮(zhèn)街、金山）
五、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境
20．維護(hù)市場秩序。積極增強(qiáng)市場企業(yè)主體責(zé)任意識，培育優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)品牌。加強(qiáng)市場監(jiān)管，及時梳理解決消費(fèi)領(lǐng)域的堵點(diǎn)問題，深入細(xì)化文娛場所、酒店住宿、旅游景區(qū)等監(jiān)督檢查，持續(xù)治理不合理低價游等問題，切實(shí)維護(hù)市場秩序，推動形成供需良性互動、消費(fèi)潛力持續(xù)釋放的促消費(fèi)格局。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局、文化執(zhí)法大隊(duì)；責(zé)任單位：公安分局、商務(wù)局、衛(wèi)生健康局、市場監(jiān)督管理局，各鎮(zhèn)街、金山）
21．優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。做好消費(fèi)維權(quán)熱線公開，充分發(fā)揮投訴1小時快速反應(yīng)工作機(jī)制，提升政務(wù)熱線辦理水平，加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)控力度，對群眾關(guān)切的事件做到及時公開、公布，做好重大群體性事故應(yīng)急預(yù)案，同時加強(qiáng)輿情研判監(jiān)測，做好輿情處置，確保全區(qū)市場平穩(wěn)有序。（牽頭單位：區(qū)文化和旅游局、文化執(zhí)法大隊(duì)、社會治理服務(wù)中心；責(zé)任單位：區(qū)委宣傳部、公安分局、商務(wù)局、市場監(jiān)督管理局，各鎮(zhèn)街，金山）